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web1.0时代的网络营销,是精英文化下的聚众营销
编辑:温情 发布时间: 2015-9-14 23:20:36    文章来源:网赢中国
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web1.0时代的网络营销,是精英文化下的聚众营销 ,这种情况的出现也许是一个事与愿违的结果。即使那个时代的无数人都梦想“你想要什么,互联网就可以给你什么”,可在网络营销面前,营销者也发现了谁也不是那个画什么有什么的神笔马良。   web1.0互联网的共同特征,一定程度上决定了这个时代网络营销的方式和特点。虽然不可否认web1.0时代是一个群雄并起、逐鹿网络的时代,但是,巨头们都是在玩技术——新浪以技术平台起家,搜狐以搜索技术起家,腾讯以即时通讯技术起家,盛大以网络游戏起家,信息技术的变革起到了关键性的作用。  web1.0时代大都是以巨大的点击流量作为其盈利点,通过点击率经营上市或开展增值服务,具有强烈的眼球经济色彩。随之出现的门户网站,使其盈利空间更加广阔,可以更好地实现增值。早期的新浪与搜狐、网易等,继续坚持了门户网站的道路,而腾讯、MSN、GOOGLE等网络新贵,也都纷纷走向了门户网络。在门户合流的同时,新浪、网易、搜狐等都形成了明晰的产业结构,新浪以新闻加广告为主,网易拓展游戏为主,搜狐则延伸门户矩阵,各家都以主营为突破口,以兼营为补充点。  就好像生产力决定生产方式的规律一样,鉴于web1.0时代的特点,网络营销方式主要出现了搜索引擎营销、网络广告营销、邮件营销、病毒性营销、会员制营销、网上商店营销、网上拍卖、信息发布等。然而,在本章后续的案例中可以得知,web1.0时代只是出现了这种营销方式的模式,真正意义上,却是在web2.0时代才得以蓬勃发展的。

 部至今,搜索引擎营销仍然是我国乃至全球最大的网络营销渠道,而其中最经典的案例模式就是关键字竞价排名。2009年,谷歌公司财务报告显示,谷歌获得了236亿美元的利润,其中净利润高达65亿美元,成为当时世界上最赚钱的公司之一。在我国,2009年百度公司财务报告显示百度年度总收入为44亿人民币,其中净利润为14亿8千万。由搜索引擎营销衍生出的搜索引擎优化(SEO)服务产业链,成为当时非常成功的案例。


  


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