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大数据还原P2P需求度:女性仅占10%?
编辑:温情 发布时间: 2015-9-16 11:21:23    文章来源:网赢中国
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 P2P作为互联网金融的主力军,到底有多火,相信不同人有不同的认识——业内人可能认为P2P已无处不在;而业外人或许只是听说而已。如何客观评判P2P的热度,百度搜索大数据可窥一斑。


  朱飞选取7月31日至8月29日的这30天作为分析周期,分别从搜索指数、相关搜索、地域分布、人群属性等角度入手,为您展示一个相对真实的P2P需求世界。


  1、P2P搜索指数:日均检索2万次,移动端占比38%




  7月31日至8月29日之间,P2P的整体搜索指数是19751,移动搜索指数是7508。意思是P2P的百度搜索量平均每天有19751次,其中移动搜索次数7508,占比约38%。需要指出的是,这里的搜索量不止是百度网页搜索,也包括百度其他产品的搜索,如新闻、知道等。


  这里统计的只是百度搜索一家的结果,若按百度80%的搜索市场份额来计算,整个互联网P2P每天的搜索量应该约等于19751/80%=22438次。P2P一天两万多次的检索量是什么水平呢?约等于“股票”这个词搜索量的1/10;或者“花千骨”检索量的1/10;与陆金所的检索量基本持平(陆金所不愧行业龙头)。


  2、P2P相关搜索:求种子的比找P2P网贷的多




  虽然P2P一词有多义,但令朱飞没想到的是,在P2P的延展关键词搜索中,求种子的比找贷款理财的多得多--前六名都是求种的;前十名中只有两个是明确找P2P贷款理财的;一个在问P2P是什么。


  当然,这里需要指出的是,种子不单纯是你想象的那种:),也包括正规求种,如电影、音乐、图片、写真、爱情动作片(又跑偏了……)。


  3、P2P地域分布:北京、广东、江浙沪是主力区域



 





  地域属性从两个维度看--省份方面Top5是广东、北京、浙江、江苏、上海;城市Top5是北京、上海、深圳、广州、杭州。总之就是江浙沪加北京广东,这些地方的人荷包殷实、嗅觉灵敏。


  4、P2P人群属性:20-39岁是主力军,男性占比90%




  年龄上倒是与印象中的不太差,20-39岁的青壮年年龄层占了P2P检索量的近80%。但是,朱飞(微信公众号zhufei101,个人号18321771187)总是听到有P2P平台说它们的女性投资人占比很高,百度搜索的实际数据却截然相反,检索P2P一词的女性朋友只占10%,而男性占了绝大多数的90%。


  看起来,玩P2P不像是购物,女性或许不是主力军,也没那么热爱,但10%的比例怎么看起来都有些少。为了验证真伪,朱飞分别验证了“网购”和“淘宝”这两个女性标签性词汇,结果发现:女性检索量照样很低,分别只有不到7%和11%。


  如此结果朱飞猜测有两种原因可能:第一,百度的大数据统计存在“性别歧视”,不准确;第二,女性用户不喜欢搜索,而是直达目的地,譬如直接登录淘宝或下载唯品会App(这也很好理解,百度那搜索结果的广告和鱼龙混杂之信息实在是太多)。而且,这第二种可能性极高。


  如果此项结论成立,再加上家庭中掌管“财政大权”的多半是女性这一特殊背景,那么P2P平台的营销策略或许就要做一些调整以避免做无用功了--最显著的改变可能是:平台在品牌知名度的宣传,品牌忠诚度的培养上加大力度,而不要把最大一块投入花在竞价排名广告上“对牛弹琴”。


  以上是朱飞(微信公众号zhufei101,个人号18321771187)为大家从大数据角度总结的P2P的一些现状,需要指出的是,由于选词的单一性、百度数据的局限性等因素,所得结果并非“金科玉律”,所有数据和结论仅供P2P平台的市场和运营者参考!


 


  (作者:朱飞,微信公众号zhufei101。首发 极客网 ,百度百家、今日头条、搜狐自媒体、IBTimes同步更新,转载务请保留此段。)


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