网赢中国专注大数据营销 [会员登录][免费注册][网赢中国下载]我要投稿|加入合伙人|设为首页|收藏|RSS
网赢中国是大数据营销代名词。
微博营销
当前位置:网赢中国 > 行业资讯 > 行业动态 > 微博营销行业动态 > 2016年微营销机会回归微博(深度解析)
2016年微营销机会回归微博(深度解析)
编辑:万能的大熊 发布时间: 2015-12-11 18:18:00    文章来源:百度百家
微博营销




12月9号微博举办了v影响力峰会,全国各地的大V来到北京齐聚一堂,很多神秘人物从幕后走到了前台,一时间引发全网轰动。在这场会上,我感受到了微博非常明显的变化,以及2016年孕育的巨大营销机会。




(在这场顶级大会上,我也被微博评为了十大影响力科技观察大V)



(我在圆桌论坛上发言)


一 微博用户结构发生巨大变化


看到了微博这张垂直内容生产人群生态结构图,我决定未来的定位是去做一个作家,这样似乎前途更加远大一点。微博内容明显的垂直化,已经呈现了垂直社交的趋势,不再像之前一样到处充满了段子和时政的内容,这也就意味着,垂直领域的大V开始有了越来越多的精准粉丝和营销机会。而内容变现也是这场会议的重要内容,当然,任何一种变现,都无法脱离内容的生产和粉丝的支持。




(给央视美女主持刘芳菲赠书一本,纯天然美女哦)


现在言归正传,我们讨论一下2016的微营销趋势。其实在没有出现新的社交工具之前,占垄断地位的社交营销平台就只有微博和微信,微博开创了微营销的先河,在微信出来后,一时风头被微信营销所掩盖。但在经历了两年之后,微信营销因为官方不太支持加上做的人越来越多,就开始疲惫和下滑,这里包括了公众号和朋友圈营销。而目前最火爆的营销模式则是网红模式,下可卖货赚钱,上可成国民老公女友和香港天王嫂,也算风光无限,要钱有钱要层次有层次。


这种变化主要是因为2013年后,微博的用户有了很大的更新,一些领域的讨论开始减弱,一些垂直领域却有所加强,比如动漫、股票、美食等领域。经过两年的沉淀和变化,现在开始形成了新的微博生态架构。从微博官方宣布的内容生态结构图来看,目前的细分已经非常清晰了,每个领域都已经比较成熟了。



二 个人品牌价值开始提升


在微博CEO王高飞的演讲中,透露了很多新的标准和信息。比如这张以我为例的比较中,提出了流量其实不等于品牌价值。比如我的流量远不及人民日报的流量大,但是主动从我首页进入的流量比例更高一些,说明我的更多粉丝是通过主动搜索或者点入来看我的内容的,这也说明,我的号召力可能会更强一点。同时王高飞还指出,基于品牌路径的内容消费才能转化为品牌价值,就是直接找我品牌的人才有可能为我贡献价值,只是简单浏览的访客的价值并不是很大。另一方面,能够随作者转移的才是有价值的用户,这也和我之前品牌运营的观点一致,一定是在各个平台都关注你的粉丝,才是忠诚粉丝,如果他不愿意跟着你的平台进行转移,他可能就不是你的忠实粉丝。


其实还有一件事情可以说明这个问题,就是在年初微博粉丝充红包的活动中,我当时粉丝只有二十多万,但最终粉丝充值的红包达到了32万之多,超过了绝大多数大V,我记得仅次于数千万粉丝的范冰冰。这其实就是一个垂直领域的号召力的价值体现。



而目前这样的垂直领域和变现的通道,已经非常清晰了,从微博工具角度讲包括长文打赏、付费阅读、广告分成,而从运营角度讲,还有营销、社群收费以及产品销售等方式。后者显然可以创造收入的更大部分,比如内容号、网红等的收入每年都以千万计。


三、长文和视频将成为新的热点


尽管微博是靠140个字的特点风靡天下的,但走到了今天,用户开始越来越成熟,也就需要越来越有深度的内容。只有当有深度的内容开始沉淀,才有可能加深微博的内容内涵,提升用户对内容提供者的粘度。所以在2016年,微博将明确重点推崇两种内容,一种是长微博,将获得更多的流量支持,新的产品类型叫头条文章,在形态上有新的变化更适合移动端编辑。另一种则是视频内容,微博投资的秒拍以及小咖秀已经大获成功,未来还将推出直播产品。


所以,长微博写手还是会很有前途的,而视频则还是有更大的机会,因为目前来看,视频这个领域还没有杀手级的大V出现,火爆当场的小马甲,则是图片系的代表。我自己是做长微博起来的代表,这需要一定的内容创造能力,但视频拍摄的门槛越来越低,网友的口味也各异,还是有可能出现机会的,大家不妨一试。




微博营销
编辑推荐
图片行业资讯
  • 传阿里要投资老罗的锤子科技
  • 2016年微营销机会回归微博(深度解析)
  • 刁龙:大学毕业生回乡养驴 创业年赚百万
  • 存量向左增量向右,李彦宏还有几张好牌未打出?
  • 双十二O2O终极角逐,百度糯米火锅节亮剑拔头筹
营销资讯搜索
微博营销
推荐工具
    热点关注
    微博营销
    微博营销
    微博营销
    微博营销
     

    大数据营销之企业名录

    网络营销之邮件营销

    大数据营销之搜索采集系列

    大数据营销之QQ号采集

    大数据营销之QQ精准营销

    大数据营销之QQ消息群发

    大数据营销之空间助手

    大数据营销之QQ联盟

    大数据营销之QQ群助手
     
    设为首页 | 营销资讯 | 营销学院 | 营销宝典 | 本站动态 | 关于网赢中国 | 网赢中国渠道 | 网站RSS | 友情链接
    本站网络实名:网赢中国  国际域名:www.fajfil.cn  版权所有 2004-2015  深圳爱网赢科技有限公司
    邮箱:[email protected] 电话:+86-755-26010839(十八线) 传真:+86-755-26010838
    在线咨询:点击这里给我发消息 点击这里给我发消息 点击这里给我发消息  点击这里给我发消息  点击这里给我发消息

    深圳网络警
    察报警平台
    公共信息安
    全网络监察
    经营性网站
    备案信息
    不良信息
    举报中心
    中国文明网
    传播文明
    分享
    时时彩免费软件下载