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挖掘数据背后的“人本”价值-热点
编辑:温情 发布时间: 2013-3-8    文章来源:赛迪网
大数据营销

为什么Facebook还没有上市市值就达到650亿美元,上市之后市值更是达到800亿美元,为什么Google一直把Facebook当做死敌?答案很简单,那就是Facebook比其他互联网公司更了解人的价值。


社会化营销之所以获得突飞猛进的成长,离不开精准化的营销效果,而这是建立在海量的互联网数据基础上的,是建立在对人的理解和分析基础上的,因此,云计算的概念很自然地就被引入到这个领域。而在这个大数据时代,则是以用户行为为核心的系列数据,这将是海量的,这对企业的计算能力、存储能力和数据分享能力是一巨大的挑战。


“大数据包括企业信息化的用户交易数据,社会化媒体中用户的行为数据和关系数据以及无线互联网中的地理位置数据。大规模个性化营销将会是核心竞争力。”全球畅销书《社会消费网络营销》作者拉里·韦伯认为,目前已经到了收集数据的黄金时期,如何整合这些数据成为未来的关键任务。


“大数据时代,网络媒体正在从单纯的内容提供方进化成开放生态的主导者,大数据时代的社会化营销重点是理解消费者背后的海量数据,挖掘用户需求,并最终提供个性化的跨平台的营销解决方案。”刘胜义强调。而社交广告之所以能智能地提升自己的精准广告能力,给企业带来更高的投资回报率,这是社交广告所独有的特点。而这个特点依赖于对用户的理解。


由于广告直接售卖到个体的人,这无疑大大增加了目标的精准性,因为这个个体人背后的所有属性都一目了然:性别、年龄、职业、关注品类等相关信息。作为第三方的社会化营销机构,在品友互动人群网络公司的人群数据库中,人群属性细分标签目前已多达3155个,涵盖地域、人口属性、个人关注和购买倾向4大类。以人口属性为例,又按照性别、年龄、职业、月收入、学历、关键人生阶段6个维度进一步细分。这些维度又可以进一步细分,可达7层之多。


“我们对于人的分析,基于海量行为及复杂的统计学原理,在后台的运算则依靠品友互动基于hadoop搭建的云计算平台来处理,品友互动的人群分析模型和广告优化算法均获得了国家专利保护。” 品友互动CTO沈学华说。


 

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